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第一章 单元测试
1、 品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称和( )两部分。
A:品牌标志
B:品牌定位
C:品牌联想
D:品牌形象
答案: 品牌标志
2、 品牌化决策解决的是品牌的（ ）问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。
A:结构
B:定位
C:属性
D:识别
答案: 属性
3、 著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性、利益、价值，还包括（ ）。
A:使用者
B:个性
C:文化
D:定位
答案: 使用者
,个性
,文化
4、 打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
5、 品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
第二章 单元测试
1、
与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，企业大多实施（ ）战略。
A:低成本战略
B:多元化战略
C:专业化战略
D:差异化战略
答案: 专业化战略
2、 有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。比如人名、地名、动物名、植物名等等。其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
3、 品牌标志是一种视觉语言，要求产生瞬间效应，因此标志设计要简练、明朗、醒目，切忌图案复杂，过分含蓄。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
4、 品牌命名的一般原则中，下列哪两条不能同时符合，是不同的方向。（ ）
A:暗示产品属性
B:能够产生正面联想
C:简单易记忆，易传播
D:预埋发展管线
答案: 暗示产品属性
,预埋发展管线
5、 设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（ ）。
A:简练明朗，易懂易传。
B:与时俱进，传承历史
C:符合审美，体现品牌精神
D:新颖独特，富有个性。
答案: 简练明朗，易懂易传。
,与时俱进，传承历史
,符合审美，体现品牌精神
,新颖独特，富有个性。
第三章 单元测试
1、 品牌是一个市场概念，而商标是一个法律概念。（ ）
A:错
B:对
答案: 对
2、 商标保护是由工商管理部门来实施的。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
3、 商标权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予（ ）元以下的赔偿。
A:400万
B:200万
C:100万
D:300万
答案: 300万
4、 根据我国《商标法》第三十九条，注册商标的有效期为（ ）年。
A:10年
B:15年
C:20年
D:5年
答案: 10年
5、 国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
A:竞争性原则
B:注册在先原则
C:使用在先原则
D:适应性原则
答案: 注册在先原则
,使用在先原则
第四章 单元测试
1、 品牌代言人属于品牌个性识别范畴。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
2、 品牌不仅要在功能上满足消费者的需求，而且要能够满足消费者某些感性的心理需求，提供感性利益和体验价值，最终和消费者建立某种关系。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
3、 员工教育属于企业（ ）范畴。
A:视觉识别
B:行为识别
C:理念识别
D:个性识别
答案: 行为识别
4、 下列哪些要素不属于VI的应用要素。（ ）
A:员工制服
B:名片
C:标志
D:吉祥物
答案: 标志
,吉祥物
5、 艾克教授提出：一个品牌识别实际上包括这几个方面：（ ）。
A:品牌作为个人
B:品牌作为象征符号
C:品牌作为产品
D:品牌作为组织
答案: 品牌作为个人
,品牌作为象征符号
,品牌作为产品
,品牌作为组织
第五章 单元测试
1、 品牌定位即是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。（ ）
A:对
B:错
答案: 对
2、 品牌定位决策中的定位原因，可分为一般的原因和可相信的理由，它们都给品牌定位输入合理的可信性。前者倾向于外在的原因，后者倾向于内在的原因。（ ）
A:对
B:错
答案: 错
3、 双汇强调自己“开创了中国肉类品牌”，双汇的定位属于（ ）。
A:差异定位策略
B:对比定位策略
C:比附定位策略
D:首席定位策略
答案: 首席定位策略
4、 市场细分的主要依据有：（ ）。
A:行为变量
B:心理变量
C:人口变量
D:地理变量
答案: 行为变量
,心理变量
,人口变量
,地理变量
5、 除了差异定位策略，品牌定位常用的定位策略还有（ ）。
A:比附定位策略
B:对比定位策略
C:首席定位策略
D:空档定位策略
答案: 比附定位策略
,对比定位策略
,首席定位策略
,空档定位策略
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